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餐饮品牌如何制定品牌推广策略?

作者:生意鹿 2016-08-30

品牌推广(Brand Promotion)是指企业塑造自身及产品品牌形象,使广大消费者广泛认同的系列活动过程,其主要目的是提升品牌知名度。为了提升品牌的知名度,很多企业家在品牌推广方面也是下足了成本,不过往往付出与收获不成正比。那么今天我们就来看看,品牌推广策略到底该如何制定。

餐饮品牌如何制定品牌推广策略?

品牌推广策略一:制定品牌推广计划

品牌推广是需要长久持续推广的品牌营销方式。通常,制定品牌推广计划,必须遵循三个原则。第一个是具体性。具体性是指整个计划实施的步骤是什么,计划过程会出现什么样的情况并如何处理,计划应该如何执行,计划最终实现的目标是什么等各方面的具体品牌内容。第二个原则是合理性。计划是为了最终实现目标,计划并不是一纸空文,计划的目的是为了有结果,若计划设置目标太高,又难以完成这便失去了其原本的存在价值。但是计划目标又不能设置的过于低,计划必须具有挑战性,这样才能提起执行者拼搏的心。第三个原则是时间限制性,时间限制性是给计划定出一个期限,将整个计划分成若干个步骤,合理安排时间去完成。

品牌推广策略二:选择推广目标

选择推广目标很重要,而且目标的选择必须具有针对性,也就是说目标是自身产品的最主要消费者。任何品牌推广策略都有一定的成本,控制成本是企业制胜的关键,进行品牌推广也有其成本控制的范畴。若选择的目标过于庞大,那么其支出必然高,而且其支出有很大成分上是浪费在了没有消费潜力的客户上,如自身品牌是针对年轻人,若将老幼都考虑进去,那么必然会导致成本过高,而且没有好的成果。

品牌推广策略三:选择合适的推广传媒

在当今社会,推广推广传媒一般可分为三种。第一种是电视及电台传媒。以往电视及电台传媒是最为有效的推广宣传传媒,但是由于现今电视频道及电台频道的日益增多,人们可选择的范围较广,故而一般的电视宣传就得不到企业想象中的成绩。若是投资热门的频道节目。这就需要考虑成本的问题了。第二种传媒是报纸杂志。报纸杂志在当今的传媒中仍旧占据着很大的比例份额,毕竟人们还保持着看报读书的优良传统。而且报纸杂志具有很强的人群针对性,不同的报纸杂志针对的人群不同,这便能实现推广成本价值的最大化。第三种传媒是当今最为热火的网络媒体。网络在新生代中尤其明显,而且网络媒体具有人群基数大,推广模式便利,推广成本低,可持续推广的优点。

品牌推广是一步一步的建造出来的,人们在进行品牌推广的时候更需要有具体的品牌推广策略来进行推广。品牌推广是企业一辈子的事情,选择合适的推广的方式不仅节省了企业的成本,还能获得较好的效益,建议企业家加强对网络传媒的投入力度,网络推广也将会是未来推广的最主要方式。

通常来说,品牌是消费者对企业的一种印象的承载体,毕竟人们更多的关注是一个品牌而不是一个企业。品牌虽然是一个虚拟的资产,但是也有其价值,而品牌的价值往往就是整个企业的价值。因此企业一定重视品牌的重要性,并积极制定好品牌推广策略,做好品牌推广活动。


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