团购网倒闭原因何在?专家归纳出了以下几条主要原因

说起团购网，大家都不会陌生，和平常实体店的消费和体验相比，团购网因为更多的便捷和实惠而受到大家的追捧。可是近两年团购网非常不景气，开始出现大量倒闭，那么这些团购网倒闭的原因何在呢?专家归纳出了以下几条主要原因。

团购网倒闭原因一：没钱烧了，被资金耗死

目前倒闭的团购网，绝大部分都是被融资难题逼死的。团购扩张鼎盛期，国内曾约有20家团购网获得了超过7亿美元的融资，在速度和规模上均打破了互联网行业以往纪录。新市场的培育，砸钱是一个必须的动作，砸钱对团购尤为重要。

但成也资金，败也资金，曾经众多团购网获得上千万美元注资的消息便不时见诸媒体。融到资网站凭巨额融资跑马圈地，迅速在数千家团购网中脱颖而出。可好景不长，随后很多网站开始陆续曝出资金链断裂，网站拖欠员工工资，外部推广平台欠款等消费。

“团购作为一种新模式，融资能力是极其重要的，在发展初期，它实际上就是一个烧钱游戏。”专家表示，目前死掉的团购网，绝大部分都是被融资难题逼死的。

团购网倒闭原因二：消化不良，被订单撑死

当订单排山倒海涌入，团购网却缺乏消化能力。没有哪个商家不愿意订单多如牛毛，但对团购网而言，有时候订单太多并不一定是好事。但为何会出现消化不良的情况呢?

首先，一般而言，和团购网合作的商家对每天来消费的团购客户都有名额限制，消费者要用团购券去消费，就必须提前打电话预订。如遇上订单爆仓，连着好几天预订不到名额都是正常现象，消费者此间难免会对团购网产生厌烦情绪，导致最后抛弃。

其次，对合作商家而言，参与团购大多都希望借团购为商品打广告，价格基本与成本价持平。如果加上给团购网的返现，每一单团购商家基本都在亏钱。订单越多，商家亏得也越多，商家最终也会抛弃团购网。

专家认为，正是因为很多中小型团购网在团购热潮中低估了团购的能量。当订单排山倒海涌入，团购网却因缺乏消化能力，导致商户、消费者无法获得或如期获得之前承诺的服务而怨声载道，最终因失去信誉和业务能力而倒闭。

团购网倒闭原因三：背了黑锅，被商户坑死

一旦商户给了消费者不良体验，团购网就有可能性命不保。团购网的发展离不开商户的积极配合，但现实却是，二者合作并非一帆风顺。

专家指出，团购网的低价策略势必会冲击厂家稳定的价格体系，所以大部分网站只能找厂家的经销商。同时，前期为了积累用户，一些团购网甚至会通过补贴经销商的方式推出热爆团购单品以聚集人气，使得其他厂商不支持团购合作。

同时，大多数商户在接受团购这种商业推广模式时，往往忽略了团购与传统营销的区别，商户拿出接近甚至低于成本的价格试水团购，结果发现团购往往带来的是难以想象的订单量和客流量。于是大多数商户选择了降低团购商品或服务的品质，以降低亏损。部分商户也存在参与团购的商品与正常销售商品有出入的情况。这导致参与团购的消费者将无法获得预期产品或服务的怨气，通通撒向团购网。

专家认为，在团购网、商户、消费者三者形成的利益链中，一旦商户给了消费者不良体验，团购网就有可能性命不保。

团购网倒闭原因四：恶性竞争，被同行压死

由于恶性的竞争，不少网站为了抢单，不赚钱甚至赔钱在做。作为一个同时涌入上千家竞争者的新兴行业，挤垮竞争者成为大多数团购网曲线求存的一种手段。这一手段借助的“武器”包括倾轧式的广告投放、过度跑马圈地等。资料显示，美团网的广告经费达1.3亿元、糯米网2亿元，满座网近1亿元，团宝网的广告费用更是直达5.5亿元。在聘请代言人方面也不惜血本，拉手网请来了影视大腕葛优、团宝网请来何润东、秦岚助阵。

“恶性的竞争让不少网站为了抢单，不赚钱甚至赔钱都在做。而随着团购在国内普及，消费者也开始趋于理性，团购的吸引力在下降，过低的门槛，已让团购成泛滥趋势，成本大幅提高，但业务并没有大幅盈利，风投也拒绝投钱，国内的市场环境由热变冷，由冷趋寒。”专家称。

团购网倒闭原因何在?综上，主要有四种原因。此外，从某种意义上说，现在决定团购网会否继续出现集体性倒闭的关键，在于风投的态度，去年全国团购网站仅两笔融资，超七成团购网站歇业在情理之中。