从“扫地僧”走向CEO，又获得奶茶妹妹亲自代言，刘强东5亿投资!

这是一位颇具传奇色彩的闽商。

20岁时，他在麦当劳厦门第一家门店拿着300元的工资，干起“扫地僧”——服务员的工作。

35岁时，他成为麦当劳历史上第一位中国籍副总裁，也是中国麦当劳最年轻的高管。

43岁时，他获得了刘强东5亿元个人投资，奶茶妹妹亲自出马为他的品牌代言。

他是谁?干嘛的?他叫缪钦，福建南平人，国内最大的茶饮连锁品牌inWE创始人&CEO。

因为爱所以爱。

先说一下，inWE是个什么东东。inWE其实是一个品牌，时尚、年轻的茶餐饮品牌。完整一点，也可以用inWE CHA来表达，这是实体店的店名。它的顾客主要定位于都市里的时尚中产、年轻白领，简单说就是那些兜里有点钱、品味有点高、观念有点新、生活讲质量的年轻一代。然后向他们销售纯茶、茶点、茶饮等时尚健康的茶系列。这么讲比较拗口，简单点举例说明，与它配对的对手，是卖咖啡的星巴克。

缪钦对茶，是真爱。

因为在20岁之前，他生在南平，长在南平。南平是中国著名的茶叶之乡，武夷山就在那儿，这是中国第一名茶——大红袍的故乡。估计小时候，缪钦有事没事就在武夷山转转，不敢肯定缪钦喝过大红袍母树出产的茶叶，但至少看过闻过很多次。如果要用一句煽情的话说，可以这么描述，缪钦流的每一滴汗水里，都有浓郁的茶味。

然后在事业有成之后，他回头开始搞茶了，这是浸润在血液里的茶乡情结促动的，更是市场空间推动的，也是消费升级风口带动的。于是inWECHA来了。他搞茶，不是简单的卖茶叶，或者种茶树，或者开茶馆，而是要让年轻时尚一代，欢迎一种新的茶生活。

因味茶“透过极致时尚设计的产品和实体体验，吸引城市中等收入群体、年轻白领，改变茶目前仅在传统茶馆消费的现状，同时提供有健康理念的果蔬饮料和天然理念的草本饮料，满足对养生有需求的群体。”

2017年3月初，“设计上海”展览开幕，4天时间，有6万多人次来inWECHA场馆品鉴。

刘强东助阵因味茶，5亿元投资欲打造“茶饮星巴克”。

2015年2月，缪钦在上海注册成立东钦餐饮有限公司，创建中国新型茶饮品。1000万美元的投资，这是一个不小的数目，估计也是他之前高管期间收入累加了。

温饱思淫欲，错了，应该是温饱思品味。与老一代为了温饱不同，现代年轻人追求的是更优质的生活质量，更健康的生活方式。不到一年，因味茶就穿越创业期的煎熬期，在上海声名鹊起。做为新式茶饮，因味茶定位精准，迎合了年轻群体、中产阶层的消费能力与消费爱好。可以说，因味茶的出现，恰好踩中了消费升级的风口。

在因味茶风生水起之时，刘强东看中了因味茶蕴藏的市场潜力，5个亿的注资，据说是刘强东最大的一个单笔投资。这时候是2016年，距离缪钦创业也就一年多时间。不仅于此，刘强东还慷慨地将奶茶妹妹“借用”出去，给因味茶做代言人。

奶茶妹妹为inWE CHA代言这一新闻曾经引爆互联网圈、投资圈，甚至娱乐圈，更是让因味茶名动江湖。缪钦究竟是啥来头，不但让刘强东掏出真金白银，还让奶茶MM亲自站台?

告别金饭碗，跑去洗厕所?

如果用山窝里飞出的金凤凰来描述缪钦，也未尝不可。但在成为凤凰之前，他先是一只“山鸡”，然后涅槃成功。

在去麦当劳之前，缪钦其实已经上班了。中专毕业的他，在南平一家银行工作。银行上班即使在现在，依旧是相当相当有吸引力的行当，更何况在1990年代初期，那不是铁饭碗，那时是金饭碗。

世界那么大，他想去看看，看惯武夷山的缪钦，没能挡住天空大海的诱惑。他从银行辞职不干，跑厦门去闯码头。赤手空拳闯码头是一件很苦逼的事儿。

有一篇流传颇广的文章中，有一段是这样描述的：“缪钦仍在坚守，每月不到300元的薪水使他只能和另三个同事在郊外租一间月租70元的民房;舍不得花5毛钱坐公交车，他就早早起床，跑步去上班;每天，他早上比别人先到半个小时，晚上下班比别人晚一小时。”

刚到厦门，两手空空。中专毕业证书在在1990年代初期，并不是硬通货。最终他应聘去麦当劳当了一位服务员，本来目标是见习经理，不过领导说，见习经理已招满，服务员你干不干?缪钦一咬牙：服务员，干!那时候是1993年10月。

跨国企业很高大上，但作为最基层的员工，估计扫地洗厕所这些活肯定没少干。去过麦当劳的小伙伴都知道，那儿的环境卫生状况确实很棒。而维持良好的环境，都是服务员干的事儿，难道让领导亲自干么?

当你扫地比别人干净，当你接客比别人热情，当你写字比别人认真，当你服务比别人周到，···同样一件事儿，当你总是比别人做的更好，你肯定会有收获。

勤恳努力的缪钦，很快得到领导的青睐。随后一路高升，在麦当劳里，从“扫地僧”、训练员、见习组长、见习经理、第一副经理······麦当劳中国首席运营官。一路高歌向前方，爽爽爽爽。一不小心就创造了多项记录：麦当劳历史上第一位中国籍副总裁，麦当劳中国最年轻的高管······

注意，前方有高能反应

高管做久了，或许是遇见职业天花板，或者是脉搏里跳跃着茶的韵味，2010年，缪钦有想法，他准备搞茶。他要搞一种第一无二的茶，他的目标是年轻一代。老一代喝茶大多是传统模式，他需要创造一种喝茶新模式。

但在西式餐厅做了十来年，还要认识一下中式餐厅的操作模式，中西结合么，洋为中用么。后来他从麦当劳辞职，跑一家中国领先的餐饮集团，当了一段时间的CEO。

在“学贯中西”之后，他终于开始着手创业。2014年，缪钦注册因味商标，2015年在上海首家店落地，2016年刘强东投资5亿、奶茶MM代言····

不是现在满街3元钱一瓶的茶饮料，也不是传统的十八道泡茶模式，也不是奶茶MM曾经销售的奶茶，他要定义一种高端大气上档次、方便快捷有味道，能够让年轻人喜欢的喝茶生活方式。

比如，而InWECHA在店里销售的产品，很让人惊艳：用4度的纯净水将茶叶浸泡12个小时，使其香味慢慢浸透，这款采取冷泡方式调制的茶，让有钱找闲的年轻人十分满意：2016年夏天的3个月里，仅6家店就卖出了10万瓶。

inWECHA销售的“气泡酵素茶”是因味的原创产品，茶中加入苏打和酵素，碳酸饮料的口感更适合年轻人，也不失健康。茶中加苏打酵素，小编想都没想过，人家做都做了。

缪钦还从咖啡胶囊机得到启发，将茶叶制成胶囊，根据不同的茶在包装上设有特定的二维码，胶囊投入机器中，自动读取每一种茶的信息，进而由电脑控制水温、时间和压力。

在传统茶叶产销极度过剩的今天，新式茶饮逐渐被市场接受，而缪钦走的这一条与众不同的道路，将传统的茶叶，卖出一种新的生活方式，广受欢迎。

不到两年时间，inWE CHA已经有19家连锁店，主要分布在北京、上海这样的一线城市，跻身国内最大的新式茶饮集团。而今年还将继续扩张，因为有刘强东5亿巨款支持，还因为前面的店，有的已经盈利，有的已经持平，新店正在努力。

在这个互联网+的时代，没有网购都不好意思说自己是创业者。缪钦怎么会错过这个风口?何况还是京东大老板亲自投资的，于是，inWECHA不但有实体店，还通过京东等网购平台，大力开发线上销售渠道，而inWECHA甚至拥有自己的APP，这是为创建百年品牌做准备啊!

而缪钦还计划，先通过电商，让inWE畅销国际市场，然后再~~~~，不经意之间，似乎看见一位新锐闽商，在创新性的茶产业里，要成长为星巴克样的跨国企业，这个过程会不会实现?需要多久呢?等着瞧!